Um projeto realizado pelo Kantar Ibope Media visa levantar o comportamento dos ouvintes com relação ao rádio. Intitulado “Book de Rádio”, o levantamento afirma que 52 milhões de pessoas ouvem o meio nas 13 maiores regiões metropolitanas do país. O levantamento também mostra que os ouvintes ficam cerca de 5 horas por dia com o rádio ligado.
Segundo o levantamento realizado entre maio e julho deste ano, em 13 regiões metropolitanas do país, a população brasileira escuta rádio, em média, cerca de 4 horas e 40 minutos por dia. Os moradores de Goiânia (GO) são os que mais escutam rádio: 5 horas e 4 minutos. Em segundo lugar estão os moradores do Rio de Janeiro (RJ), 5 horas e 3 minutos e, em seguida, Recife (PE), 4 horas e 58 minutos.
O levantamento mostra, ainda, que cerca de 35% dos ouvintes declararam ouvir o rádio para buscar uma atualização rápida das notícias. Além disso, 32% disseram prestar atenção sempre ou quase sempre à publicidade veiculada.
O pico de consumo do rádio ocorre entre 10h e 11h da manhã, quando cerca de 37 milhões de pessoas estão com os aparelhos ligados. A pesquisa apontou ainda que dos 52 milhões de pessoas que habitualmente ouvem rádio, 52% são mulheres e 48% homens.
Os dados são referentes ao Book de Rádio de setembro de 2017, que analisa o trimestre maio a julho deste ano nas 13 regiões que contam com pesquisas regulares do Kantar Ibope Media.
