O mercado brasileiro de alimentos está prestes a ganhar um novo jogador de peso. A rede russa Svetofor, que aqui usará a marca Vantajoso, confirmou a abertura de 50 lojas no país nos próximos três anos. Os primeiros estados contemplados serão São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais.
A estreia acontece em Campinas (SP), onde será inaugurada a primeira unidade. Outras nove devem abrir ainda em 2025.
Modelo de hard discount
O diferencial da rede está no chamado hard discount extremo. Com lojas simples, sortimento reduzido e operação de baixíssimo custo, a promessa é de preços até 30% menores que os praticados por supermercados tradicionais.
Segundo a diretora regional, Karina Storozhenko, a proposta é oferecer “promoções permanentes”, sem depender de sazonalidade. A estratégia aposta em compras diretas de fabricantes e alta rotatividade de produtos para reduzir custos logísticos.
As unidades terão em média 1.000 m². Diferente dos atacarejos, como Assaí e Tenda, o Vantajoso não contará com padaria ou açougue na fase inicial. O mix de produtos será formado por 80% de alimentos, e o restante por itens básicos de higiene e limpeza.
Experiência internacional
A rede já conta com mais de 4 mil lojas espalhadas entre a Europa e a Ásia, sempre atuando em mercados pressionados pela inflação e pela queda do poder de compra. Agora, o Brasil será o primeiro grande teste na América Latina.
A chegada do Vantajoso promete movimentar o setor. Redes como Assaí, Atacadão e Grupo Mateus, que operam com margens de 6% a 8%, podem sentir a pressão. Fornecedores também devem rever contratos, em um efeito dominó que pode impactar toda a cadeia de consumo.
